【快印客導讀】近年來，我國的個性化印刷市場逐漸呈現出上升發展趨勢，但是據相關數據分析，個性化印刷在消費群體中的推廣依然進展緩慢，主要原因在于進口設備價格較高以及中國傳統印刷觀念難以轉變等問題。

　　個性化印刷在中國的市場可謂潛力巨大，中國的國民素質在不斷提高，經濟在高速發展，這使人們開始注重“個性化”。

　　相對而言，近幾年中國的個性化印刷市場雖有所發展，卻一直進展緩慢，難盡人意。一位國外印刷專家在評價中國印刷市場時說，中國是一個有價格取向的市場。數字印刷設備昂貴的價格成為妨礙中國印刷人進軍個性化印刷的一個重要原因，不要說幾十萬美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬的施樂公司數字印刷設備對中國個性印刷企業來說也有點難以接受。盡管有的企業做了個性化印刷的大膽嘗試，但經營狀況并不理想。

　　阻礙中國個性化印刷行業發展的另一個原因，也是最重要的一個原因是觀念。首先是印刷人的觀念。個性化印刷雖然是一種新興的印刷形式，但它與傳統印刷一樣，需要專業人士操作，可是由于傳統印刷人固有觀念的束縛，往往對這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個性化印刷。而一些看好個性化印刷市場的人由于不懂專業，做出來的東西又常常不能令客戶滿意，進而影響了個性化印刷的正常發展。

　　此外，有很多印刷人還沒有意識到個性化印刷也是一個贏利點。還有一種比較奇怪的觀點是認為個性化印刷業務太零散，不值得投入。有關人士指出，這實際上仍是傳統印刷觀念在作祟。個性化印刷雖單份業務不大，但需求旺盛，市場利潤可觀。其次是廣大社會成員的觀念。長期以來，由于傳統印刷觀念的影響，大多數人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量的業務。他們不知道印刷技術的發展早已使個性化印刷成為現實。同時，我國的個性化印刷企業數量不多，且大多規模不大，無力投入太多資金做宣傳，這也導致個性化印刷一時無法為大家所知、所熟悉、所接受。

　　個性化印刷在中國推廣的障礙主要有：

　　①進口設備價格較高。個性化印刷的關鍵設備和耗材都要依賴進口，投資太大。對大多數印刷廠而言，投資是個問題，從事個性化印刷的成本太高。

　　②觀念問題。中國人在追求個性化方面與西方人有著顯著的差異，表現在產品選擇上就是工廠生產什么，大多數人就買什么，個性化要求很少。這幾年情況雖有所改變，但個性化需求仍不是很多。個性化印刷本身是個新東西，市場沒有需求，供給方也就不會去投入，這就影響了個性化印刷在我國的推廣。