牛云老師提出的農文旅融合的核心思維，大家還記得嗎？讓我們先來回顧下。

一共有三步：第一步，把農特產品文創化；第二步，把景區和游客轉變為消費渠道，把景區變成農產品銷售的賣場；第三步，當地文創產品的開發。

今天，我們來聊聊第一步，如何把農特產品文創化，如何結合文創思維打造地方農特產品？

中國幅員遼闊，而且可以說，每個地方都有自己獨特的文化和歷史。無論歷史文化古城，還是現代新興都市，都可以結合文創IP，為當地的農特產品進行賦能，打造具有文化特色的農特產品。

具體如何打造呢？

通過文創思維講好品牌故事，以數字品牌和文創賦能助力農特產品升級為智慧型包裝物，并與當地各景區的文創店、數字品牌館相融合，讓更多農特產品可以借助文化走出去，從而助力農文旅商融合發展以及經濟高質量發展。

以天水為例，可以利用這種文創思維打造“伏羲故里的櫻桃”、“女媧故里的蘋果”等等，這樣農產品就具有了獨特的地域文化屬性，同時結合智慧型包裝物的線上展示、購買、分享功能，從而更好地激發消費者的購買意向。

“羲皇優禮”蜂產品系列

接下來，讓我們以天水蜜蜂產品為例，具體分析下文創賦能地方打造農特產品的模式特點。

天水，也是中華養蜂鼻祖姜岐的故里，因此，天水也成為中國唯一一個世界級蜜源地，被稱之為“中國的蜂蜜之鄉”。“天通文創”結合天水六大文化及4個圣賢IP（伏羲、女媧、諸葛亮、秦始皇）賦能，打造了·“羲皇優禮”蜂系列農特產品，設計精美，功能強大。

此系列包括六款農特產品，分別為：

·結合伏羲文化和伏羲IP，打造的“卦臺山下的蘋果花蜜”；

·結合大地灣文化，打造的“大地灣周邊的槐花蜜”；

·結合女媧文化及女媧IP，打造的“女媧故里的油菜花粉”；

·結合先秦文化及秦始皇IP，打造的“先秦蜂傳承土蜂蜜”；

·結合三國文化和諸葛亮IP，打造的“三國古戰場周邊養花蜜”；

·結合石窟文化打造的“麥積山里的山花”。

而且，這也是一款功能強大的“智慧型包裝物”，在文創賦能的同時，更需要將農特產品進行數字化升級。這款產品外包裝和每一罐產品的包裝上都有一個快印客的智慧云碼，掃碼就能了解每樣產品的介紹，背后的文化故事， 還能在線進行購買，分享更能賺傭金。

通過數字品牌與文創賦能的雙項加持，極大提高農特產品的營銷屬性和文化價值，讓農產品真正“走出去”！

更多文創IP賦能打造的農產品

山西運城是關公故里，那運城就可以利用關公IP打造“關公故里的葡萄”，成為運城市的饋贈好禮。

利用天通文創的孔圣人、老君爺IP，為山東圣川科技打造的牛蒡產品——問道茶，借助中國傳統文化，從“孔子問道于老子”的典故中挖掘、講好牛蒡品牌故事，提高產品的文化屬性，提升競爭力。

農文旅融合新賽道，就是用文化思維直面市場挑戰，實現創造性轉化，與客戶相互成就。農文旅融合就是新質生產力。

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