最近，“土特產”再度成為一個熱詞，熱度不斷攀升。據相關報道，近年來各地積極推動農業特色產業的發展，通過新建和續建近百個優勢農業特色產業集群，促進農產品和加工業提質增效，助推休閑農業恢復發展，有效推動鄉村產業全鏈條升級。

“土特產”作為提升縣域經濟、振興鄉村產業的重要發力點，一頭連接著農村，是鄉村優美豐沃生態資源的體現，是鄉風文明的承載。另一頭還連接著農民，是農民就業增收的重要載體。

因此，發展好“土特產”對于推動鄉村全面振興、實現農業農村現代化至關重要。深挖潛力做好“土特產”文章，要把“土特產”這3個字琢磨透。

依托“土”資源
深度融合文化與產業

“土”指的是基于一方水土，開發鄉土資源。農村不僅獨具饒有特色的自然資源、水土資源，而且鄉土文化資源同樣豐富。我們可以依托本土資源，將“文化”與“產業”相融合，通過創新型地轉化和傳承歷史文化、民族風情等元素，打造具有深厚文化內涵和高附加值的品牌與產品。

例如，融合桂林的山水名勝和“鯉躍龍門”的吉祥寓意，結合天通文創的文昌帝君IP賦能，我們可以開發出一系列具有地域特色和文創創意的文創產品，不僅能夠展現桂林的自然美景和深厚文化，還能為學子和考生帶來“金榜題名”的美好祝愿，從而推動鄉村旅游業的特色發展。

正是基于這樣的文化與產業融合的理念，天通文創正以其獨特的方式，深度挖掘中國傳統文化精華，賦予形象，打造多主題的IP矩陣，將其附著在產品上，幫助傳統商業實現從產品思維到文創主題創意思維的升級，再結合數字化的傳播手段，讓搭載了文化的產品走進千家萬戶，從而賦能百業文化新生態和企業營銷的換新發展，助力中國優秀傳統文化的傳播。

| 文化賦能產品

突出地域“特”點

打造數字品牌

“特”指的是突出地域特點，體現當地風情，因地制宜做到“人無我有，人有我優”，走差異化道路，樹立“土特產”品牌。將農產品打造成特色產品和知名品牌，并有各自的專屬“名片”。依托營銷與數字技術結合，打造數字品牌，通過數字品牌的連接、共享與賦能，如何幫助每個縣域品牌實現數字化轉型，從而構建一個全國范圍內的統一大市場。

| 甘肅 定西寬粉

| 重慶 蘭花根

一方水土一方味。我國地大物博，每個地方都孕育了各具特色的農產品。中國數字品牌館匯集了來自全國各地的優秀數字品牌產品，有陜西的小米、山西的醋、甘肅的蘋果、唐山的唐味甄農、重慶的蘭花根、貴州的精制刺梨液、山東的養生黑蒜等農特產品，通過傳統包裝與智慧云碼相結合，賦予農產品包裝更強大的營銷價值，有利于塑造品牌價值，提升農產品的核心競爭力。

拓寬“產”字路
助力農產品出村進城

“產”指的是真正建成產業、形成集群。簡單來說，就是產業、生產、產銷。今天，數字化大大提升了“土特產”交易效率。發展“土特產”，要充分應用新的技術條件，結合新的營銷手段，貫通產加銷，做大做強農產品加工流通業，融合農文旅，加快發展面向城鄉居民消費需求的現代化農村服務業。

| 數字化農特產品

我們不可能開成千上萬家店去售賣農產品，但是可以借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農特產品拓寬營銷渠道，打破原有的地域限制，讓每一個包裝都變成新的渠道，快速裂變客戶，提升傳播效果，真正讓農產品出村進城，為縣域品牌進行數字化賦能。

結語

“土特產”貌似普通，內里卻大有乾坤。缺了“土”，產業根基不穩；失了“特”，競爭優勢不足；沒有“產”，發展難以持續。我們要依托鄉“土”資源，將文化與產業相融合，突出地域“特”點，打造數字品牌，拓寬“產”字路，實現農產品出村進城，做大做強新時代的“土特產”文章，為鄉村振興和縣域經濟發展添磚加瓦，為推動“全國統一大市場”建設貢獻力量，為“百年老店”目標而不斷前行！

（長按識別二維碼查看）

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