突如其來的疫情，讓戶外廣告陷入困境，互聯網廣告卻因此高速發展，成為最主要的廣告投放形式。QuestMobile數據顯示，2020年中國廣告市場規模達到9143.9億，其中互聯網廣告規模達到5439.3億。

2021年全球廣告支出整體都是向好的發展，戶外廣告媒體發展良好，強勢增長17.1%。從行業角度看，食品、飲料、化妝品、醫美等消費品都呈現出比較明顯的增長態勢。最新數據顯示，2022年全球廣告行業的增長將超過之前預期值。在后疫情時代有很多公司需要通過廣告來尋找客戶。因此，更多企業在廣告方面會固定預算支出，來吸引消費者和獲得客戶。

市場分析

自疫情放緩后，戶外廣告開始逐漸發力。2021年第二季度全球戶外廣告支出增長了25.8%，這是自2016年以來最強勁的增長。群邑預計2022年戶外廣告增長率達到14.9%，將再次超過互聯網廣告增長率。

戶外廣告由于處于轉型中在2018年—2020年間呈現低增長

根據哈里斯民意調查數據顯示，42%受訪者表示他們比疫情之前更注意到戶外廣告，而消費者注意到戶外廣告“更多”，比2020年增加了9個百分點。植根于人們真實生活場景的戶外廣告，在政策的指導下，在朝著更合法合規、更具創意、更優體驗等方面發展，得到了更多品牌主和消費者的認可。根據CTR媒介智訊的數據顯示，今年10月份傳統戶外廣告刊例花費同比下跌21.3%，但環比上漲2.6%；戶外廣告TOP10行業的郵電通訊、金融......同比和環比均呈現正增長的趨勢。對于很多品牌來說，戶外廣告依舊是其營銷宣傳的重要一環，也是必不可少的一環。尤其是在流量廣告收效甚少的今天，流量變得越來越碎片化，成本越來越高，并且消費者已經對接連不斷的流量轟炸產生疲倦。這時，利用戶外媒體產出吸引注意力的廣告成為出圈的必要選擇。

聯網廣告的增長率持續降低不僅說明互聯網廣告市場飽和，也關乎著廣告主在投放廣告的策略變化，流量與品牌之爭，最終還是品牌得勢。任何一次以流量為主的營銷策略，最終都是為品牌服務。

自2016年起，與數字化有關的技術就闖入廣告人的視野之中，其龐大的市場潛力讓更多人看到了戶外廣告媒體的優勢。借助各類數字化技術的賦能，戶外廣告既能實現形式多元化、傳播方式多樣化，并且能提供沉浸感的深度互動。