【快印客導讀】對于廣告人來說，當前的營銷套路本質都是一個：向特定的客戶傳遞特定的消息。但是，為什么你模仿各式營銷套路，最后卻效果慘淡？到底該怎么做呢？

快印客大學表示，抖音營銷、微信營銷等其他營銷的底層思維正是新4C法則。廣告人想要改變營銷套路收效甚微的現狀，可以從新4C法則入手。

社群Community

進入社群經濟和社群時代，即經營自己的用戶。當前中國市場和用戶發展策略從“殺豬模式”過度到“養魚模式”。

什么是殺豬模式？曾經做電話營銷的公司，打2分鐘電話就可以忽悠用戶每月扣費5塊錢訂購產品?，F在打陌生電話都會被用戶反感甚至投訴。當互聯網信息更加透明，所有套路在網上一查就有時，殺豬模式就會失靈。

什么是養魚模式？就像一些自媒體帳號每天給你發文章，實際目的是經營客戶資產。通過內容把這些魚養起來，通過不斷跟用戶的信息場景接觸，挖掘用戶的消費需求刺激消費。

快印客大學表示，這就是整個商業的游戲規則：從殺豬模式走向養魚模式。要經營客戶資產和留存客戶，要做到：情感經營。

連接Connection

張嘴就來指數級增長，病毒系數、增長黑客。我個人覺得這些概念很虛。連接思維，是點燃人與人之間的社群關系網絡。如果你的產品和用戶運營能夠把用戶關系網絡給凍起來，一定可以實現完美的連接。

內容Content

如今互聯網上內容很爆炸，但仍缺乏優質內容。另外，內容正在從文本格式轉向音頻、視頻、圖片等形式，傳媒人寫文字的能力正在被顛覆。通過內容沉淀社群和用戶，經營客戶資產，把它變現，比如小紅書、羅輯思維就是這種打法。

場景Context

這是一個場景感知的時代。在互聯網的時代、智能時代不僅僅是預制場景，還要場景感知，場景里的關鍵因素有人的時間、地點、需求、情緒等。

時間：不僅包含季節、節慶等節日，還包含整個體驗過程的前中后，客戶都做了什么；

地點：不僅指地理方位，還有用戶所處的環境，場景中客戶接觸服務時可能會發生的故事；

需求：從客戶視角去洞察問題，尋找過程中未被滿足的痛點、喜點；

情緒：感受客戶心理的變化：喜悅、厭煩等等，利用或者優化用戶不良的情緒。

用戶感知的價值要回到用戶的場景中去，而且必須是高頻發場景。因為，有時候你所認為的對的，客戶不一定贊同。

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